นายธงชัย โสภณ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท กระเบื้องกระดาษไทย จำกัด ในเครือซิเมนต์ไทย ผู้ผลิตไม้ฝาและไม้สังเคราะห์แบรนด์ สมาร์ทวูด ตราช้าง เปิดเผยว่า นับตั้งแต่เดือนมกราคมที่ผ่านมา บริษัทได้เริ่มวางตลาดไม้ฝาและไม้สังเคราะห์สูตรใหม่ที่พัฒนาให้มีความเหนียว และสามารถดัดโค้งได้ดีขึ้นกว่าเดิม พร้อมกับ รีแบรนด์ใหม่เพื่อสร้างการจดจำ จากเดิมใช้ว่า แบรนด์ ตราช้าง เป็น สมาร์ทวูด ตราช้าง

ตลอด 3-4 ปีที่ผ่านมา เราใช้เวลาวิจัยเพื่อลบจุดอ่อนสินค้า ปัญหาที่พบคือช่างมักบอกว่าตอกตะปูหรือเลื่อยได้ยาก และแตกหักได้ง่าย หากแต่วันนี้เราแก้ปัญหาได้แล้ว ส่วนฟีดแบ็กถือว่าดีถึงปัจจุบันที่เปิดตัวมาเกือบ 2 เดือน มียอดขายแล้ว 100 กว่าล้านบาท เกินกว่าที่คาดหวังไว้

สำหรับคุณสมบัติที่ดีขึ้นเกิดจากการปรับส่วนผสมวัตถุดิบใหม่ โดยเพิ่มสารแคลเซียมซิลิเกตเข้าไป แต่ก็ส่งผลให้มีต้นทุนการผลิตสูงขึ้นจากเดิมประมาณ 15% อย่างไรก็ตามบริษัทอยู่ระหว่างการพิจารณาปรับขึ้นราคาสินค้าประมาณ 5% แต่เบื้องต้นจะยืนราคาเดิมไปจนถึงเดือนมีนาคมนี้ เพื่อดูแนวโน้มยอดขายและกำหนดช่วงเวลาในการปรับขึ้นราคาอีกครั้ง

นายธงชัยกล่าวต่อว่า ผลจากการรีแบรนด์และพัฒนาคุณภาพสินค้าให้ดีขึ้น คาดว่าจะช่วยผลักดันยอดขายสินค้าในกลุ่มไม้ฝาและไม้สังเคราะห์ให้เติบโตขึ้นจากปีก่อนไม่ต่ำกว่า 10% หรือมียอดขาย 800 ล้านบาท โดยก่อนหน้านี้ ได้ลงทุนขยายโรงงานเพิ่มขึ้นอีก 2 ไลน์การผลิต เบ็ดเสร็จจะมีกำลังผลิตเพิ่มขึ้นจากกว่า 30 ล้านตารางเมตรต่อปี เป็น 40 ล้านตารางเมตรต่อปี ส่วนหนึ่งเพื่อรองรับการขยายตลาดส่งออกไปยังประเทศแถบตะวันออกกลาง จากปัจจุบันที่ส่งออกไปแถบเพื่อนบ้าน ได้แก่ พม่า ลาว กัมพูชา

สำหรับภาพรวมตลาดไม้สังเคราะห์ในช่วง ที่ผ่านมา มีอัตราเติบโตปีละกว่า 10% มาโดยตลอด ยกเว้นปีที่ผ่านมามีอัตราเติบโต 8% จากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว โดยประมาณการว่ามีมูลค่าตลาดรวม 3,000 ล้านบาท (ไม่รวมแผ่นบอร์ด) ส่วนแนวโน้มปีนี้คาดว่าตลาดจะเติบโตขึ้นประมาณ 15%

หน้า 11