นายดวงฤทธิ์ บุนนาค สถาปนิกและผู้อำนวยการจัดการ บริษัท ดวงฤทธิ์ บุนนาค จำกัด เปิดเผยว่า ปี 2551 ตลาดธุรกิจสถาปัตยกรรมการออกแบบรีสอร์ตเทรนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ (niche market) ได้รับความนิยมสูงจากนักลงทุนกลุ่มย่อย (segment) ซึ่งเน้นสถานที่พักผ่อนตอบสนองความต้องการนักท่องเที่ยวซึ่งหันมาให้ความสำคัญกับบริการซึ่งต้องมีบริการโดยเฉพาะอาหารหรือสปามากกว่าสนามเทนนิส ปัจจุบันธุรกิจการออกแบบรีสอร์ตขยายวงกว้าง มีเครือข่ายเชื่อมโยงกันทั่วโลก

การลงทุนก่อสร้างห้องพักสไตล์รีสอร์ตเริ่มเปลี่ยนไปสู่ตลาดเฉพาะเพิ่ม แต่ละโครงการจะเริ่มสร้างห้องน้อยลง แต่เน้นพื้นที่ใช้สอยภายในห้องมากขึ้น เพื่อดึงจุดขายด้วยเอกลักษณ์ความเป็นตัวตนของแต่ละกลุ่มให้โดดเด่นที่สุด แต่ทุกโรงแรมไม่จำเป็นจะต้องมีแนวทางเหมือนกัน เพียงต้องรู้จักสร้างสรรค์สิ่งใหม่สร้างความแตกต่างขึ้น ประการสำคัญที่สุดต้องตอบโจทย์ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายให้ได้ ดังนั้นเทรนด์อนาคตสถาปัตยกรรมการออกแบบและการขายสินค้าอื่น มีแนวโน้มจะเริ่มถอยห่างจากระบบบริโภคแบบมวลชน (mass consumer) ไปสู่ตลาดเซ็กเมนต์อันหลากหลาย ลักษณะแต่ละตลาดจะมีขนาดไม่ใหญ่ จุดขายหลักคือการสร้างความจงรักภักดีของโปรดักต์ (loyalty) สูงขึ้น

กลยุทธ์การตลาดเครือดวงฤทธิ์เล็งขยายฐานลูกค้าที่เห็นคุณค่าของงานดีไซน์เพื่อการลงทุนสร้างจุดขายตอบสนองตลาดพักผ่อนซึ่งชอบความแปลกใหม่ด้านการตกแต่ง รสนิยมการเลือกใช้ชีวิต ชอบใช้จ่ายเพื่อการพักผ่อนแบบไม่จำกัด เป็นเซ็กเมนต์ย่อยที่เริ่มขยายตัวในไทยและต่างประเทศ เช่น นักออกแบบ ศิลปิน ล่าสุดดวงฤทธิ์ผลิตผลงาน โครงการอลีลา ชะอำ รีสอร์ตริมชายหาดชะอำ มีบริษัท เคเอส รีสอร์ท แอนด์ สปา จำกัด ลงทุนมูลค่า 400 ล้านบาท เปิดบริการเมื่อ 1 กุมภาพันธ์ 2551 อนาคตจะขยายตลาดการรับจ้างทำรีสอร์ตดีไซน์ในต่างประเทศที่หลวงพระบาง สปป.ลาว

อลีลา ชะอำ เป็นสมาชิกกลุ่ม Design Hotels เฟสแรกสร้างที่พัก 79 ห้อง แต่ละห้องมีจุดเด่นการดีไซน์พื้นที่ใช้สอยกว้างขวาง โดยเฉพาะห้องไพรเวท พูล วิลล่า ขนาด 297 ตารางเมตร สระว่ายน้ำขนาดใหญ่พอกับสระว่ายน้ำได้จริง ไม่ใช่แค่จากุซซี่ใหญ่เหมือนรีสอร์ตอื่น ไฮไลต์อีกอย่างคือฝักบัวอาบน้ำ rain shower ขนาด 640X480 มิลลิเมตร ส่วนเฟส 2 ยังมีที่ดินอีก 22 ไร่ พัฒนาเป็นวิลล่าขาย

ยึดแนวทางโมเดิร์น สอดแทรกความเป็นไทยใกล้ชิดธรรมชาติท้องทะเล เช่น ล็อบบี้เปิดโล่งสามารถรับลมทะเลเต็มที่ ขณะเดียวกันก็สร้างความแปลกใหม่โดยสร้างประสบการณ์รับรู้เชิงพื้นที่ของโรงแรมแบบใหม่ทั้งหมด อาทิ สร้างคอร์ตยาร์ดบนพื้นหญ้าบริการรับจอดรถแล้วเดินขึ้นบันไดขนาดใหญ่ไปยังล็อบบี้เปิดโล่งให้อารมณ์เหมือนเดินเข้าสู่ปราสาท นายดวงฤทธิ์กล่าว

หน้า 28